Das Kinofenster wird kürzer als je zuvor – wann immer es eines gibt
Universal Pictures war eines der Filmstudios, das schnell auf die COVID-19-Pandemie reagierte, seine Filme frühzeitig auf Premium-VOD umstellte und sich dabei mit AMC Theatres, der weltweit größten Kinokette, in heißem Wasser landete. Aber nach einem monatelangen öffentlichen Spucken haben die beiden Unternehmen eine mehrjährige Vereinbarung getroffen, die beide Parteien glücklich machen soll – und die eine seismische Veränderung in der Art und Weise signalisiert, wie Filme vertrieben werden.
Der Konflikt begann im März, bevor wir eine Vorstellung davon hatten, wie lange öffentliche Orte wie Kinos geschlossen sein würden, als Universal die Trolls World Tour auf Premium-VOD-Plattformen veröffentlichte, während sie in die Kinos kommen sollte.
AMC nahm diese Verkürzung des traditionellen Theaterfensters – der Zeit, in der Filme ausschließlich in Theatern gespielt werden – als direkten Affront und kündigte als Vergeltung an, dass überhaupt keine Universalfilme mehr gezeigt würden. (Dies hat sich als ziemlich irrelevante Bedrohung herausgestellt, da die US-amerikanischen Kinos seit März geschlossen sind.)
Am Dienstag gaben die beiden Unternehmen bekannt, dass sie sich auf ein neues Kinofenster von nur 17 Tagen oder drei Wochenenden geeinigt hatten, bevor ein Universal-Film mit Premium-VoD verkauft werden kann. Dies ist eine signifikante Verkürzung des vorherigen Fensters, das bei physischen Heimvideo-Veröffentlichungen näher an 90 Tagen und bei digitalen Veröffentlichungen bei etwa 75 Tagen lag.
In der Praxis bedeutet dies Folgendes: Der nächste Jurassic Park-Film, Jurassic World: Dominion, soll derzeit am 11. Juni 2021 in die Kinos kommen. Vorausgesetzt, die Kinos sind bis dahin geöffnet, können Sie sich an Ihren lokalen Multiplex wenden, um den Abschluss anzusehen zur Jurassic World-Trilogie – oder Sie können einfach bis zum 28. Juni warten und sie zu Hause auf Ihrem Fernseher ansehen, indem Sie sie für 19,99 USD ausleihen.
Owen Grady (Chris Pratt) in der Jurassic World 2015.Bild: Universal Pictures
Trotz dieser verkürzten Kinoläufe stützt sich das Geschäftsmodell von Universal immer noch stark auf Kinos. Die Jurassic World 2015 hat an der globalen Abendkasse über 1,67 Milliarden US-Dollar verdient. Und es zeigt auch die Bedeutung des Drei-Wochenend-Fensters. Während der ersten drei Wochenenden der Veröffentlichung brachte Jurassic World an der heimischen Abendkasse 500 Millionen US-Dollar ein – mehr als 76% seiner letztendlichen Summe von 652 Millionen US-Dollar, nachdem der Kinostart fünf Monate später abgeschlossen war.
“Das Theatererlebnis ist weiterhin der Eckpfeiler unseres Geschäfts”, sagte Donna Langley, Vorsitzende von Universal Pictures, in einer Pressemitteilung. “Die Partnerschaft, die wir mit AMC geschlossen haben, basiert auf unserem gemeinsamen Wunsch, eine erfolgreiche Zukunft für das Filmvertriebs-Ökosystem zu gewährleisten und die Nachfrage der Verbraucher mit Flexibilität und Optionalität zu befriedigen.”
AMC befürchtet das Schlimmste für die Zukunft der Kinos
Während dieses neue Fenster für AMC Theatres katastrophal kürzer erscheint, ist es auf lange Sicht wahrscheinlich positiv. Das alte Kinofenster, das erst Mitte der 2000er Jahre fast sechs Monate alt war, wurde um das Aufkommen des Heimvideomarktes in den 1980er Jahren herum geschaffen, um zu verhindern, dass Studios Kopien eines Films auf VHS, DVD usw. veröffentlichen. , während es noch in Theatern spielte.
Das beruhte aber auch auf der Idee, dass Filme an der Abendkasse lange Schwänze haben und zwei oder drei Monate nach der Premiere in den Kinos immer noch Geld verdienen. Heutzutage wird die Leistung der Kinokassen in den ersten Wochenenden der Veröffentlichung weitgehend vorab geladen. Sie werden schnell durch andere Filme ersetzt, oft aus denselben Studios, in denen der vorherige Hit produziert wurde.
Mit diesem neuen Tempo macht das 70- bis 90-Tage-Fenster der Exklusivität für niemanden wirklich Sinn. Die meisten Filme würden in eine tote Zone fallen, in der sie nicht mehr in den Kinos waren und nicht auf VoD oder Blu-ray veröffentlicht werden konnten. Mit anderen Worten, fast zwei Monate lang verdiente niemand Geld damit. Dieser neue Deal sollte helfen, dieses Problem zu beheben.
Das Veröffentlichungsdatum von Tenet wurde erneut verschoben
Im Rahmen der Vereinbarung mit AMC Theatres kann Universal einen Film auf Premium-Video-on-Demand-Plattformen (PVOD) veröffentlichen, für deren Ausleihe mehr als 19,99 US-Dollar berechnet werden, sobald drei Wochenenden (mindestens 17 Tage) ausschließlich in Kinos gespielt wurden. AMC wird auch eine Kürzung dieser PVOD-Verkäufe erhalten, die Einnahmen sind, die es dringend nutzen könnte, wobei die Wiedereröffnung des Theaters in den USA immer noch ein massives Fragezeichen darstellt.
“AMC wird auch an diesen neuen Einnahmequellen beteiligt sein, die durch Premium-Video-on-Demand in das Film-Ökosystem gelangen”, sagte Adam Aron, CEO von AMC Theatres. “Insgesamt glauben Universal und AMC, dass dies den Markt erweitern und uns allen zugute kommen wird.”
Es gibt kein Wort darüber, wie genau AMC am PVOD-Markt beteiligt sein wird – außer über seine eigene AMC Theatres On Demand-App, die eines von vielen digitalen Heimen für Universalfilme sein wird. Derzeit hat kein anderes Filmstudio mit AMC eine Vereinbarung über angepasste Kinofenster getroffen, und Universal hat keine Partnerschaft mit einer anderen großen Theaterkette wie Regal Cinemas angekündigt. Mit diesem ersten fallenden Domino ist es jedoch möglich, dass in naher Zukunft weitere Ankündigungen kommen.