Zwei Jahre später ist die Pokémon-Linie von Original Stitch so stark wie nie zuvor
Pokémon-Shirts sind mit Pokémon bedeckte Shirts. Aber nicht verwirren; Die meisten mit Pokémon bedeckten Shirts sind keine Pokémon-Shirts.
Nein, um ein Pokémon-Shirt zu erstellen – Eigenname – gibt es einen Prozess. Erstens ist es am besten, wenn eine formelle Veranstaltung ansteht. Wie es heutzutage oft der Fall ist, möchten Sie vielleicht nach einem Geschäftstreffen über Zoom suchen. Setzen Sie sich gerade hin und finden Sie einen Freund, denn als nächstes benötigen Sie die genauen Maße Ihrer Arme, Ihres Halses, Ihrer Brust und Ihrer Taille. Mit diesen Informationen können Sie jetzt die Form des Hemdes verbessern. Möchtest du kurze oder lange Ärmel? Kragen oder kein Kragen? Ein Hemd funktioniert immer, aber vielleicht passt etwas, das lockerer sitzt, gut zu Ihnen.
Sobald das sortiert ist, sind Sie immer noch nicht fertig. Als nächstes kommt der wichtigste Schritt. Sie müssen über 300 verschiedene Stoffe berücksichtigen. Pokémon-Shirts bieten Stoffmuster, die jedes einzelne Pokémon aus den Regionen Kanto und Johto der Spiele darstellen, und einige aus der Region Galar sind ebenfalls eingestreut. Wenn Ihr Styling fertig ist, werden Sie mit dem Endprodukt wahrscheinlich mehr als 100 US-Dollar zurückbekommen.
Aber das ist gut für dich, denn du bist genau die Bevölkerungsgruppe, die The Pokémon Company in all den Jahren gezüchtet hat. Verbeuge dich in deinem wunderschönen neuen Shirt.
Pokémon Shirts werden von dem gehobenen Hemdschneider Original Stitch hergestellt und treten in ihr drittes Betriebsjahr ein. Damit liegt eine beachtliche Distanz zwischen vielen einmaligen Lizenzvereinbarungen. Und ihr anhaltender Erfolg fällt mit dem Aufstieg einer neuen Kundendemografie in der Pokémon-Marketingwelt zusammen.
Foto: Originalstich
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Originalstich
Original Stitch wurde 2012 in San Francisco von Jin Koh gegründet, einem Geschäftsmann, der nach raffinierten, maßgeschneiderten Hemden gesucht hatte. Das Problem, auf das er immer wieder stieß, war die Zeit; er hatte nicht genug davon, um seine Garderobe maßzuschneidern. Um das gleiche Problem für andere zu lösen, schuf er Original Stitch als Online-Shop, der maßgeschneiderte, hochwertige Hemden anbot, die zu dieser Zeit an vielbeschäftigte Techniker vermarktet wurden.
Andere Online-Styling-Unternehmen wie Stitch Fix, Trunk Club und Wantable bringen Sie normalerweise mit einem Stylisten und einem kuratierten Bekleidungskatalog zusammen. Original Stitch schneidet den Mittelsmann aus und gibt Ihnen die metaphorische Kontrolle über die Nähmaschine.
„Wenn du in ein großes Kettengeschäft gehst und wenn du ein bist [size large], dann solltest du in ‘groß’ passen. Und wenn Sie dies nicht tun, lautet die stille Botschaft, dass Sie in die Marke passen sollten und nicht umgekehrt “, sagt Yasuhiro Hayashi, CEO von Original Stitch.
Dieser Ansatz hielt Original Stitch einige Jahre im Geschäft. Und 2019 klopfte ein unwahrscheinlicher Bewerber an: Die Pokémon Company, die etwas Einzigartiges machen wollte. Oder in diesem Fall eine von jeder Art.
Poké Mart
Das Kaufhaus Kohl’s bietet mehrere Seiten mit Pokémon-T-Shirts online an. Sie können die meisten von ihnen für etwa 24,99 US-Dollar erhalten, obwohl viele für einstellige US-Dollar freigegeben sind. Walmart und Target haben auch Seiten mit massenproduzierten Pokémon-Shirts zu ähnlichen Preisen. Wenn Sie ein paar davon kaufen, können Sie sich sogar für den kostenlosen Versand qualifizieren.
In der Zwischenzeit beginnt das kostengünstigste Pokémon-Shirt bei 85 US-Dollar. Die meisten Hemdtypen kosten nördlich von 100 US-Dollar, bevor die Anpassung beginnt. Diese Preise sind seit dem Start nicht geschwankt, und der Aufkleberschock hat die Pokémon-Fan-Community erfasst. Ein Clip auf YouTube mit dem Titel „Alles falsch mit Pokémon-Shirts”Von Austin Lockwood hat mehr als 340.000 Aufrufe verzeichnet, jedes Stück Stoff unter die Lupe genommen und dabei die hohen Preise hervorgehoben. Ein weiteres YouTube-Video zum gleichen Thema des beliebten Michael Dualey enthält die Überschrift „Dies ist der lächerlichste Pokémon-Kauf, den ich je gemacht habe. ”
Diese Entwickler gehören zu den meistbesuchten und am stärksten unterstützten Pokémon-Community-Mitgliedern im Internet, und die virale Unterstützung ihrer Reaktionen hat zu starken Reaktionen anderer Fans geführt. Es ist nicht das erste Mal, dass Pokémon-Waren die Fans aufgrund ihrer hohen Preise frustrieren. Vintage Pokémon-Karten werden zu astronomischen Preisen aus zweiter Hand verkauft. Lizenzierungsmöglichkeiten für Unternehmen mit älteren Bevölkerungsgruppen sind immer wieder aufgetaucht.
Allein in den letzten Jahren gab es Modelinien veröffentlicht von Levi’s, Black Milk, adidas und mehr. Jedes hat sich um leicht unterschiedliche demografische Merkmale gekümmert, aber alle wurden zu Premiumpreisen verkauft.
“Es ist eine andere Demo”, sagt Hayashi.
„Pokémon-Shirts [are] nicht billig. […] Sie müssen es nicht sein, aber Sie sind wahrscheinlich ein Kernfan, um 100 Dollar oder mehr auszugeben [on] ein Hemd “, fügt er hinzu.
Dieser „Kernfan“, den The Pokémon Company, Original Stitch und andere identifiziert haben, ist teilweise auf das Alter der Franchise zurückzuführen.
„Es ist auch wichtig zu erkennen, dass Kinder, die mit Pokémon aufgewachsen sind, selbst Eltern werden“, sagt Amy Sachtleben, Lizenzdirektorin bei The Pokémon Company International. “Sie möchten etwas, das sie seit ihrer Kindheit geliebt haben, mit ihren eigenen Kindern teilen.”
„Pokémon-Shirts [are] nicht billig. […] Sie müssen es nicht sein, aber Sie sind wahrscheinlich ein Kernfan, um 100 Dollar oder mehr auszugeben [on] ein Hemd.”
Heute wird versucht, die Welt nicht nur Pikachu auszusetzen, sondern auch die richtigen Ausgaben für die Metapod- und Weepinbell-Fans der Welt zu finden. Dieser Plan enthält jedoch eine wichtige, selbst auferlegte Einschränkung. Wie Hayashi sagt, kann jedes Unternehmen, das eine Gruppe von großen oder kleinen Pokémon-Charakteren lizenzieren möchte, nicht absichtlich etwas tun, um einen Charakter gegenüber einem anderen zu überbewerten. In den Augen der Pokémon Company muss jedes Pokémon gleich behandelt werden – eine monumentale Aufgabe, wenn Sie jeden einzelnen Charakter lizenzieren möchten.
Zu diesem Arrangement sagt Hayashi: „Das gegenseitige Vertrauen in Pokémon besteht darin, dass wir alle behandeln werden [Pokémon equally, whether they are the least popular or] das beliebteste – das ist übrigens nicht Pikachu. […] Und das ist das entscheidende Unterscheidungsmerkmal, das uns den Vorteil gegenüber den anderen Einzelhandelsketten verschafft hat. “ Mit anderen Worten, Kakuna-Fans finden bei Kohl’s wahrscheinlich nicht viel Wert.
Gemäß ihrer Lizenzvereinbarung hat Original Stitch zugestimmt, weder den Verkauf einzelner Stoffe zu erläutern noch eines seiner Pokémon-Produkte nach Beliebtheit zu vermarkten. Teammitglieder können uns nicht einmal ihre Lieblingsdesigns mitteilen. Inwieweit Pokémon Company dies ernst nimmt, hängt sogar von den detaillierten Details des Webdesigns des Unternehmens ab.
Laut Hayashi kontrolliert The Pokémon Company die Nummerierung und Platzierung von Pokémon auf der Website von Original Switch, um externe Faktoren zu vermeiden, die die Beliebtheit eines bestimmten Charakters oder Designs beeinflussen. „Das dürfen wir nicht [say], ‘Das verkauft sich gut; lass es uns hierher bringen. ‘ Es ist ein Set. Das ist das Design “, sagt Hayashi.
Im Rahmen der Vereinbarung entwirft The Pokémon Company auch alle Muster in Japan. Aufgrund des Geschäftsmodells von Original Stitch können Kunden den Designprozess selbst kennenlernen. Laut Original Stitch passen Kunden im Durchschnitt zwischen zwei und drei Bereiche jedes gekauften Shirts an und mischen und kombinieren verschiedene Pokémon entlang von Manschetten, Kragen und Taschen.
Insgesamt dauert das Entwerfen, Drucken, Nähen und Lagern einer Pokémon-Generation laut Original Stitch von Anfang bis Ende etwa sechs Monate.
“Die Wirkung war unglaublich”, sagt Marina Carrol, Marketing Managerin bei Original Stitch. “Die Pokémon-Shirts sind bei Pokémon-Fans sehr beliebt und die Zusammenarbeit hat wirklich einige andere erstaunliche Möglichkeiten eröffnet, wie die Zusammenarbeit mit den Beatles und Star Wars für benutzerdefinierte Drucke.” Es ist auch ein Tor für Fans, um Geld dafür auszugeben, sich nicht mit Pokémon zu verbinden, sagt Carrol. “Das Geschäft hat sich auch für unsere maßgeschneiderte Hemdenlinie bei Original Stitch von einer kleinen Gruppe von Pokémon-Hemden-Kunden erholt, die aus unserer Standard-Hemdenkollektion einkaufen.”
Foto: Originalstich
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Pokémon-Evolution
Was kommt als nächstes für Pokémon-Shirts? Im Moment wirbt Hayashi mit „enormen“ Verkäufen für Gesichtsmasken, die dieselben Pokémon-Muster verwenden. Darüber hinaus verspricht das Unternehmen in Zukunft weitere Designs für alle seine Produkte, ein Zeichen dafür, dass der Pokémon-Vertrag, der laut Original Stitch tatsächlich erneuerbar und nicht unbedingt langfristig ist, nicht unmittelbar vom Erlöschen bedroht ist.
Original Stitch hat auch Pläne, die Barrierefreiheit ihrer Shirts zu überbrücken. „Unser Ziel ist es, im Laufe der Zeit mehr Stoffgenerationen herauszubringen und auch einige Produkte an Bord zu haben, die in einer günstigeren Preisklasse liegen“, sagt Carrol.
Im Moment nimmt der Ansatz des Unternehmens jedoch einen einzigartigen Platz in der Pokémon-Lizenzwelt ein. Eine, die keine Anzeichen einer Verlangsamung zeigt.